百年大集熱鬧非凡、花卉市場逐漸升溫、“非遺年味”走俏市場……春節的腳步漸近，“年貨經濟”呈現出新的趨勢和亮點。
“小寒忙買辦，大寒要過年。”人們對年味的感知，往往就從買年貨開始。從桃符、屠蘇酒，到“油米糖茶”“三轉一響”，再到電子年貨、“花式年貨”，時代不斷變遷，場景不斷翻新，但綿延千年的習俗魅力不減，人們對美好生活的向往始終如一。
透過“年貨經濟”這面鏡子，我們也得以感知春節消費的脈動：在福建永安，傳統手工“臘鴨”飄香；在江蘇蘇州，陽澄湖咸貨“上新”；在廣州鐘落潭鎮，年宵花市場已早早“預熱”，不少花場訂購量超過半數；在線上平臺，各大電商推出了各式各樣的年貨禮盒……人間煙火氣，最撫凡人心，也升騰著消費信心。
當“年味”悄然變化，“年貨”也換了模樣：既有形，也無形；不一味“囤量”，更偏向“求質”；不僅是一種儀式，更是一種體驗。總之，就是多了幾分“年輕態”。有數據顯示，某電商平臺目前下單年貨的用戶中，Z世代占比已超過一半，他們正在成為家庭年貨的決策人，從“逃避過年”逐步轉向“愿意參與”，甚至“主導年夜餐桌”。
春節歷來是消費旺季，仍可“再添一把火”。反映到供給一側，就是要瞄準新需求，積極進行品牌創新。比如，隨著生活節奏加快，加之部分年輕人缺乏“廚藝自信”，預制菜市場便應運而生。和往年不一樣的是，今年市面上出現了花膠雞、大盆菜等不少“年菜”產品，背后正是廣東在打造“年魚經濟”之后，再次在全國掀起“年菜經濟”熱潮。據艾媒咨詢近日發布的研究報告，預計2024年中國“年菜”行業市場規模將達1708.1億元。在此趨勢下，如何催生更多消費業態，嫁接更豐富的文化內涵，引導預制菜向高端、營養、健康的方向發展，值得探索。
正如前不久召開的中央經濟工作會議指出，要激發有潛能的消費，培育壯大新型消費。就“年貨經濟”而論，其生產和銷售涉及多個產業鏈，拉動效應明顯，孕育著無限商機，有利于協同推進消費和生產升級，實現“有潛能的消費”和“有效益的投資”良性互動。今年第一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華等專項活動，各地也將結合實際，創新舉辦各類特色活動。在此過程中，以新技術引領新消費，實現消費“虛實相融”、產品服務齊飛，值得發力。??今年元旦以來，“開門紅”成為市場關鍵詞，背后也離不開“真金白銀”、真情實意的支持。如在廣東，“粵消費 粵精彩”消費券第四輪已經開啟，提振和擴大消費的舉措密集發布，讓老百姓不僅“敢花錢”“愿消費”，而且“樂消費”“花得值”。在2024年被定位為“消費促進年”的背景下，“年貨經濟”打響春節消費“第一槍”，值得期待。 （高 維）
