去年夏天火爆出圈的榕江“村超”，并未隨著賽季結束而沉寂。近日，在這片大山里的綠茵場上，前世界足球先生卡卡登場亮相，成為參與“村超”的首位國際球星。這預示著，貴州“村超”在“吸引全國人民一起玩”后，正在“吸引全世界人民一起玩”。
成功的文旅營銷應該是什么樣子？貴州的“村超”給了我們一種答案。盡管球員只是菜農、魚販、教師等“素人”，球場只是壩區稻田、河邊灘地、山腳荒野上石灰線圈成的“野場”，但參與者發自內心的體育熱情，與農村風情完美融合，形成一股極富感染力的“村”味。這番盛況，借助高鐵、高速、村與村之間的水泥公路以及穩定的5G信號傳出大山，讓愛與不愛足球的人都愿意看上一眼，與中華文化特有的鄉土味、鄉情味、鄉愁味形成共振。據統計，自2023年打響名號以來，“村超”全網瀏覽量超700億次，黔東南州度假產品訂單量同比翻番，不僅成為榕江和貴州的一道亮麗風景，更成為“中國式現代化實踐的生動詮釋”。
“村超”的動人圖景燃動中國，其“國際化”嘗試則為網紅城市“長紅”帶來了啟示。眼下，流量經濟如火如荼，各地積極發力文旅營銷。然而透過現實案例可以發現，一些地方的IP塑造正在陷入同質化之困，還有一些地方“出圈”之后，雖然迎來了所謂“潑天富貴”，但網紅流量來得快去得也快，僅靠一兩張“特色牌”很難長久抓住人們的眼球。更值得注意的是，在中國構建“雙循環”新發展格局、不斷擴大開放的大背景下，許多網紅城市、網紅縣城在國內是家喻戶曉，但流量效應并沒有走出國門，大量入境游客仍然僅通過一、二線城市了解中國故事。
由于地域隔閡和文化差異等原因，外國人很難客觀了解一個全面、真實的中國，而體育則是一種全球性語言。立足于足球，與世界對話，也是“村超”走出瓶頸的重要道路。從2023年下半年與英超牽手合作，到今年迎來法國青年代表隊、請來世界級球星卡卡，再到苗、侗、水、瑤等十多個世居少數民族與不同國家的來華留學生切磋球技……通過一方球場，“村超”給來自不同國家、不同民族的群體提供了一個交往交流交融的平臺，快速增進彼此之間的理解，吸引更多外國人來了解中國鄉村的獨特魅力。
事實上，除了體育的激情，好客的民風、風景的壯麗、建筑的雄奇、美食的風味、文化的特色，都能在很大程度上引起世界各地人民的共情。每個地方應當積極擴大視野，用世界視角挖掘自身的“網紅”基因，“種草”更多海外游客，在傳遞中華文化可信可愛可敬形象過程中，也將流量變成現實紅利。
“村超”以體育為媒，深刻詮釋著“民族的就是世界的”。希望未來有更多城市與鄉村能夠進入這條開放賽道，在世界范圍內不斷擴大自己的朋友圈。（鮑南）
