11月10日，在肯尼亞姆洛隆戈，Kilimall主播為“黑色星期五”購物季直播帶貨。Kilimall成立于2014年，是一家在非洲設立海外倉并實現(xiàn)在線支付的中國電商平臺。新華社發(fā)
近年來，不論是大市值上市公司，還是中小微企業(yè)，中國企業(yè)“出海”現(xiàn)象，密集地出現(xiàn)在我們的視野中。它們或產品出海，或品牌出海，或服務出海，或供應鏈配套出海，不斷推陳出新，亮點紛呈。
從“老三樣”到“新三樣”
產品科技含量十足
在位于迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社區(qū)，不時能看到服務機器人在椰棗樹密布的街道上穿梭，幫助人們運送包裹。而在離這個社區(qū)30分鐘車程的迪拜國際機場，一群訓練有素的自助值機機器人，則有條不紊地幫助乘客辦理手續(xù)，指引乘機路線。
這些機器人的共同特點是，都來自中國企業(yè)。
今年10月16日—20日，在迪拜舉辦的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”，吸引了超過250家中國科技公司參展。其中，騰訊云的公共服務應用TAMM、特斯聯(lián)TacOS智能城市操作系統(tǒng)、美團第四代無人機、濟馭科技的無人駕駛系統(tǒng)、云深處的工業(yè)級四足機器人X30……中國科技企業(yè)的產品多到讓人應接不暇。
展會上，來自中國的機器人備受矚目。現(xiàn)場展示了包括送餐機器人、物流配送機器人、巡邏機器人在內不同類型的機器人，吸引了不少參展人員駐足打卡。
這種有科技感的產品輸出，是近幾年中國企業(yè)出海的重要特征之一。
在接受記者采訪時，長期關注出海的霞光智庫負責人何維認為，過去，中國企業(yè)出海更多是依靠低成本的生產，提供加工產品。近幾年來，這種現(xiàn)象正發(fā)生一個重要的變化——科技成為出海的內核。
“現(xiàn)階段，許多中國企業(yè)已經突出重圍，成為全球市場的領先者。”何維表示，疫情放開后，超六成企業(yè)有海外業(yè)務拓展計劃，紛紛展現(xiàn)出了很強的對海外業(yè)務發(fā)展的信心。通過技術創(chuàng)新、資金支持和本土化等方式，中國企業(yè)積極探索全球市場，在以智能硬件、汽車為代表的制造業(yè)，移動互聯(lián)網、電子商務、云計算等為代表的數字經濟等領域，都形成了獨特的競爭優(yōu)勢。
的確，在這輪由5G、AI等技術所驅動的數字經濟全球化浪潮中，脫穎而出的中國企業(yè)，在汽車、家電、工業(yè)設備、軟件應用等多方面的智能化取得了長足進步，進而在世界各地獲得了發(fā)展的良機。
中國在海外熱銷的產品，已經悄然從“老三樣”變成了“新三樣”。
所謂“新三樣”是指電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池等，所謂“老三樣”是指服裝、家具、家電等。全新的產品，正在成為我國外貿增長的新動能，而外貿出口主打產品的“新舊之變”，更彰顯了我國對外貿易結構的持續(xù)優(yōu)化。
事實上，制造業(yè)為引領的中國企業(yè)出海，正彰顯出中國制造強勁的全球競爭力。比如，在全球動力電池市場，國際研究機構SNE Reserch的數據顯示，今年1—5月全球裝車量前十的企業(yè)中，中國企業(yè)占了6個席位，其中第一、第二都是中國企業(yè)。
而在軟件方面，中國企業(yè)在海外移動APP市場已經深耕多年，擁有越來越亮眼的成績。
比如，專注深耕中東、東南亞等海外新興市場的赤子城科技，推出多款核心應用程序，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，分別切入視頻、語音、游戲、陪伴社交，市場表現(xiàn)亮眼。其中，視頻社交應用Yumy負責人認為，中國企業(yè)在音視頻社交產品的創(chuàng)新能力上具有一定優(yōu)勢，當海外企業(yè)還在單純以聊天、約會為社交產品的主導模式時，國內的社交應用程序已經拓展出更為豐富的產品形式，找到了彎道超車的機會。
從范圍上看，出海市場由近及遠，逐步擴張。從傳統(tǒng)的東南亞市場，到成熟的北美、歐洲與澳大利亞市場，再到新興的南美、非洲和中東，都能看到中國新興企業(yè)與創(chuàng)新產品的身影。
從吃火鍋到刷短劇
中國休閑時尚受追捧
中國人喜愛的生活方式，正在經由“出海”這個途徑，走到越來越多的國家，得到各國人民的認可。
一個例子是，中國年輕人熱愛的新茶飲，正在海外市場流行起來。
今年10月，中國新茶飲品牌“甜啦啦”在印度尼西亞同時開出6家店鋪，成為其首批開業(yè)的海外門店。此前，以“喜茶”“蜜雪冰城”等為代表的中國新茶飲品牌，已經在印尼市場取得先機，憑借較低的定價、相對美觀的門店和良好的用餐環(huán)境，中式鮮果茶逐漸成為當地消費者的新選項。
在整個東南亞，中國新茶飲品牌都刮起了一陣風。早在2018年，新茶飲品牌剛剛出海時，“喜茶”和“奈雪的茶”都進入了新加坡市場。此后，“霸王茶姬”憑借“中國風”和“原葉鮮奶茶”的概念在馬來西亞站穩(wěn)了腳跟。而擴張最為迅速的“蜜雪冰城”，到今年4月，在越南和印尼的門店數就已分別超過1000家。
除此之外，中餐品牌也通過消費體驗以及品質、口味來贏得消費者，將中國味道帶到了全球。
火鍋是其中的代表。2012年12月，海底撈在新加坡開設海外第一家分店。多年來，海底撈一直向全球擴張。2022年年底，海底撈海外業(yè)務子公司特海國際正式在港交所掛牌上市。
今年，中國火鍋加快了走出去的步伐。在東南亞，今年1月，呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡；而小龍坎目前在馬來西亞的門店數量已達到5家，在新加坡和柬埔寨還分別擁有4家和2家門店；在泰國曼谷和普吉島等熱門度假勝地，越來越多的火鍋餐廳新近開張。
在歐洲，中國火鍋品牌呈現(xiàn)“組團出海”的趨勢。據不完全統(tǒng)計，僅今年在歐洲開店的國內火鍋品牌就有小龍坎、大龍燚、譚鴨血、劉一手、蜀九香、蜀大俠、朝天門等，地點遍布歐洲，從西班牙到葡萄牙，從法國到英國，火鍋品牌正走向遙遠的歐洲市場。有火鍋從業(yè)者直言，“幾乎是開一家店就火一家店”。
新加坡《聯(lián)合早報》評價：繼中國科技品牌俘獲消費者芳心后，中國飲料連鎖店在東南亞國家迅速擴張，麻辣火鍋也成了各國美食愛好者的新寵。
印度尼西亞《雅加達郵報》發(fā)表評論文章稱，蜜雪冰城與名創(chuàng)優(yōu)品等中國國際零售品牌，不只是一個個成功的商業(yè)故事，還可幫助中國在印尼推廣正面的中國形象。
除了“舌尖上的味道”，中國人民習慣的生活方式中，刷劇和讀網文，也開始走向世界。
在視頻領域，國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，微短劇出海逐漸成為新賽道。一方面，從海外銷售發(fā)行和傳播渠道看，渠道平臺呈多元化發(fā)展態(tài)勢。調研顯示，影視制作公司在進行海外劇集的發(fā)行時，既與外國本土電視臺或者傳媒機構合作，又通過國內視頻平臺的國際版實現(xiàn)海外傳播，還與國際流媒體平臺合作，等等。整體而言，互聯(lián)網傳播成為主流。另一方面，微短劇出海變熱，視頻平臺和網文平臺是兩大主體。除了傳統(tǒng)視頻網站的國際版APP及各自的海外社交平臺賬號之外，還涌現(xiàn)出網絡文學平臺推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨立微短劇出海APP。
在網絡文學領域，中國作協(xié)網絡文學中心發(fā)布的數據顯示，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規(guī)模超過30億元，累計向海外輸出網文作品16000余部，海外用戶超1.5億人，遍及世界200多個國家和地區(qū)。事實上，海外應用商店的網文APP排行榜中，來自中國的APP往往名列前茅。
從“中國制造”到“全球品牌”
追求高附加值、高溢價產品
不知不覺間，曾經的“中國制造”，正在轉型為“全球品牌”。從利潤微薄的傳統(tǒng)代工廠到與國際接軌的全球化品牌，眾多中國企業(yè)借助更多元的營銷渠道，以及本地化視角下的精細運營，實現(xiàn)了產品價值的提升。
直觀的表現(xiàn)是，提到“中國制造”，大家想到的更多是網絡游戲、社交軟件、直播APP、智能手機、新能源汽車、創(chuàng)新藥品等具有高附加值、高溢價的產品。在一些細分領域，相比歐美傳統(tǒng)巨頭，中國產品與服務甚至開始有取而代之的態(tài)勢。
新能源汽車無疑是其中的佼佼者。今年，中國汽車出口量第一次成為世界第一。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的今年上半年中國汽車出口數據為214萬輛，這一數字領先于日本的202萬輛。而為中國躍升為全球最大汽車出口國立下汗馬功勞的，正是新能源汽車。
全球汽車行業(yè)的目光，不斷投向中國。在著名的慕尼黑車展上，參展的廠家中有70家是中國汽車產業(yè)相關企業(yè)，既有整車企業(yè)、電池相關企業(yè)，也有智能汽車軟硬件相關企業(yè)。今年上半年，寶馬集團董事長齊普策兩次訪問中國，他感慨，“中國動向將引領世界的方向”。
3D掃描儀、3D打印機也是一個很好的例子。
“歐洲有一個醫(yī)生用戶，自己的孩子缺了一條胳膊，他使用我們的3D掃描儀，為孩子制作了一個適配度很高、很舒服的假肢。這令我們很有感觸。”知象光電 Revopoint創(chuàng)始人、CEO周翔分享了這樣一個故事。這家2014年創(chuàng)立的中國企業(yè)，建立了從微結構光芯片到高精度3D視覺算法的自主技術體系，研發(fā)的3D掃描儀銷量領先，終端用戶遍及全球150多個國家或地區(qū)。
值得一提的是，來自中國的3D掃描儀、3D打印機正在主導全球消費市場。據了解，亞馬遜3D打印機類目中，前三名賣家都來自深圳，同時，中國賣家占據接近90%的市場份額。
海關數據顯示，2023年1—6月，中國桌面消費級3D打印機出口達146.9萬臺，價值近22億元。目前，3D掃描儀、3D打印機的中國賣家，正打開全球更廣泛的市場，將中國智能制造產品，帶到世界各國和地區(qū)的不同類型用戶的生活和工作中。
事實上，在各行各業(yè)，中國產品都正在經歷品牌化的轉型升級，其中不少取得了亮眼的表現(xiàn)。亞馬遜數據顯示，過去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣家數量增長了近3倍，品牌型賣家的銷售額在過去一年里實現(xiàn)了雙位數增長。
中國企業(yè)走向全球，也需要多方合力，不斷拓展“走出去”的可能性。在很多地方，企業(yè)選擇組團出海。
7月19日，在美國紐約舉辦的第24屆中國紡織品服裝貿易展覽會上，客商（左）在一家中國上海的企業(yè)展位選看面料。新華社記者 謝 鍔攝
11月17日，2023江蘇國際文化貿易展覽會在馬來西亞吉隆坡開幕，揚州5家文化貿易企業(yè)亮相展會，揚州企業(yè)帶去了美食、琴箏、牙刷、毛絨玩具等產品。
今年上半年，成都高新區(qū)企業(yè)赴歐洲“出海引智力拓市場”交流活動、成都高新區(qū)海外招商及投資招引活動等相繼開展。通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式，成都高新區(qū)不斷推動企業(yè)“組團出海”，助力企業(yè)拓展業(yè)務版圖。
在經濟全球化和“一帶一路”建設帶來的新機遇下，中國企業(yè)紛紛加入探索“出海”之道的浪潮。從國有企業(yè)到民營企業(yè)，從基建、外貿項目到制造業(yè)、服務業(yè)、高端科技企業(yè)，中企“走出去”的腳步不斷加快。
在海外，越來越多的合作平臺，為中國企業(yè)提供著走向全球的機會。
迪拜商會與皇家貝爾特展覽公司11月1日簽署諒解備忘錄成立中國創(chuàng)新中心，以幫助更多中國企業(yè)進入迪拜并從迪拜走向全球，這也是中東地區(qū)首個專為中國企業(yè)展示創(chuàng)新技術與服務的平臺。
迪拜商會總裁兼首席執(zhí)行官穆罕默德·盧塔表示，中國創(chuàng)新中心可以成為中國企業(yè)進入全球市場的門戶，幫助中國企業(yè)利用迪拜獨特的競爭優(yōu)勢更好開拓全球市場，這也有助于進一步加強迪拜及中國之間的經貿聯(lián)系。
以北斗、云計算為代表
“新基建”造福世界
伴隨著中國新型基礎設施建設發(fā)展，“新基建”也正在走出國門，造福世界。
所謂新型基礎設施，是以新發(fā)展理念為引領，以技術創(chuàng)新為驅動，以信息網絡為基礎，面向高質量發(fā)展需要，提供數字轉型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務的基礎設施體系。
北斗系統(tǒng)走向世界，就是個很好的例子。“北斗優(yōu)勢已被全世界認可。”中國工程院院士劉經南說，北斗系統(tǒng)是全球唯一集通信、導航、遙感及搜救功能于一體的導航系統(tǒng)。
2020年7月31日，北斗三號全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)正式開通，標志著北斗系統(tǒng)進入全球化發(fā)展新階段。作為聯(lián)合國認可的四大全球衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一，北斗系統(tǒng)已服務全球200多個國家和地區(qū)用戶。基于北斗的土地確權、精準農業(yè)、智慧港口等產品，已在東盟地區(qū)、南亞、西亞、東歐、非洲等地成功應用，服務當地的經濟社會發(fā)展。
如今，北斗“出海”已經結下了豐碩的成果。在科威特，北斗系統(tǒng)輔助建造了300米高的科威特國家銀行總部大樓，保證了縱向垂直的精度；在莫桑比克，植保無人機利用北斗系統(tǒng)獲取定位信息，準確按照設定的路徑噴灑農藥，極大提高了水稻種植的作業(yè)效率；在沙特阿拉伯，北斗應用于測量測繪地理信息的采集、城市市政基礎設施建設、沙漠人員車輛定位等領域；在黎巴嫩，北斗高精度技術運用到貝魯特港口碼頭的施工測量；在布基納法索，醫(yī)院建設項目將北斗高精度技術運用到測繪中，6天就完成了施工測量，縮短一半以上的建造時間；在突尼斯，中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)建立了首個海外中心中阿北斗中心……
“北斗為全世界人民帶來了福利，它是屬于世界的衛(wèi)星導航系統(tǒng)。”阿拉伯天文學和空間科學聯(lián)盟秘書長阿瓦尼·莫·薩利赫·卡薩瓦內說。
11月28日，在位于江西省贛州市南康區(qū)的贛州國際陸港，比亞迪新能源汽車將通過鐵路運送至深圳鹽田港出口國外。朱海鵬攝（人民視覺）
另外一個例子，是中國云計算企業(yè)服務全球。在數字經濟浪潮中，云出海已然成為一道必選題，阿里云、華為云、騰訊云、百度云、浪潮云等“中國云”，都大步走向了海外市場。
如今，中國云計算企業(yè)的出海足跡已經擴展到拉美、中東、非洲、歐美等地域，直面海外市場云計算巨頭。分析人士認為，隨著中國企業(yè)出海掀起的新浪潮，必然進一步加速中國云計算企業(yè)的出海步伐，同時也會給全球云市場格局帶來新的變化。
在何維看來，放眼未來，全球正進入科技大發(fā)展時代，中國在數字經濟、新基建上的優(yōu)勢將為全球許多國家補足數字基建的短板。同時，中國企業(yè)將更重視本土化和區(qū)域化戰(zhàn)略，能否深入了解目標市場的文化、法律、消費習慣和競爭環(huán)境，實施定制化的市場策略和產品定位，將成為下階段出海企業(yè)能否在海外成為一家“長期主義”全球化企業(yè)的關鍵。 （記者 劉少華）
