借助智能手機才能實現的金融服務，字號小得即便戴上老花鏡也看不清的藥品說明書，操作復雜、功能繁多的智能化家電……生活中“處處受阻”的老年人，難免有“掉隊”、被社會“屏蔽”的挫敗感。第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口為2.64億，占總人口的18.70%。2.64億老年人口，是一個規模龐大的群體，他們的需求不能被忽視，他們的權益更需要得到有效保護。
近年來，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽壽險公司”）聚焦老年客戶群體的保險業務辦理需求，延伸服務觸點，優化服務流程，推出“簡捷、品質、溫暖”系列適老化服務，以更好地滿足老年客戶的現實需求，切實提高其保險服務體驗，致力為老年人打造有愛的生活。
中國老年網民18個月增加0.22億
據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱：《報告》)顯示，截至2020年6月，我國60歲以上的網民數量僅有約0.97億人。這意味著，我國還有許多老年人仍處于互聯網之外。隨著越來越多的社會公共服務搬到網上，線下辦理途徑不斷萎縮甚至消失，老年人與數字化服務的距離越來越大。
在最新的《報告》里，數字已發生很大的變化。截至2021年12月，我國60歲及以上老年網民規模達1.19億，較2020年底增加0.08億，較2020年6月底增加了0.22億，這說明老年互聯網網民的成長速度非常快，占網民整體的比例達11.5%，60歲及以上老年人口互聯網普及率已達43.2%。
報告稱，老年群體與其他年齡群體共享信息化發展成果，能獨立完成出示健康碼/行程卡、購買生活用品和查找信息等網絡活動的老年網民比例已分別達69.7%、52.1%和46.2%。
為了讓上億老年人及時搭上信息化快車，中國人壽壽險公司按照“服務產品化，產品品牌化”的思路，自2019年起開啟了服務品牌化的運營之路。2021年1月至2022年4月，中國人壽壽險公司為超過1500萬人次老年客戶提供了系列適老化服務。
“教育”先行，為老年人數字化生活構建安全防護網
隨著我國互聯網、大數據、人工智能等信息技術快速發展，智能化服務得到廣泛應用，深刻改變了人們的生產生活方式，提高了社會治理和服務效能。但同時，我國老齡人口數量快速增長，不少老年人不會上網、不會使用智能手機，在出行、就醫、消費等日常生活中遇到不便，無法充分享受智能化服務帶來的便利，老年人面臨的“數字鴻溝”問題日益凸顯。
2020年11月24日，國務院辦公廳印發《關于切實解決老年人運用智能技術困難的實施方案》（以下簡稱《方案》），要求在各類日常生活場景中，必須保留老年人熟悉的傳統服務。
根據《方案》，到2020年底前，集中力量推動各項傳統服務兜底保障到位，抓緊出臺實施一批解決老年人運用智能技術最迫切問題的有效措施，切實滿足老年人基本生活需要。到2021年底前，圍繞老年人出行、就醫、消費、文娛、辦事等高頻事項和服務場景，推動老年人享受智能化服務更加普遍，傳統服務方式更加完善。到2022年底前，老年人享受智能化服務水平顯著提升、便捷性不斷提高，線上線下服務更加高效協同，解決老年人面臨的“數字鴻溝”問題的長效機制基本建立。
老吾老以及人之老。如何幫助老年人跨越“數字鴻溝”，讓他們能夠跟大多數人一樣，充分享受信息技術帶來的便捷，享受優質保險服務，獲得優質保險產品，成為中國人壽壽險公司客戶服務體系中重要的工作目標。
踐行數字化的過程中，中國人壽壽險公司對老年人推進兩方面的服務。
一方面，教育先行。中國人壽壽險公司通過創新構造老年人最關心的場景，讓老年人對數字化服務不再陌生。自2020年以來，中國人壽壽險公司推出“互聯網+健康”新模式，創立“提升免疫力專區”窗口，聚焦老年客群養生需求，答疑老年客群健康咨詢。名醫講堂全天候，隨時隨地在線看；經脈健身四季行，應時應季可跟練，在家也能修煉強健體魄。累計推出100期健康資訊課程，開展440場直播活動，覆蓋近1600萬人次。這些為老年人所喜聞樂見的課堂拉近了數字化與生活的關系。
另一方面，筑牢消費者保護安全墻。中國人壽壽險公司聚焦老年消費者關心的金融保險領域的熱點問題，加大老年人的服務體驗和權益保障關注力度，進一步了解特殊群體金融知識的薄弱環節和金融需求。公司通過官微“消保云課堂”、壽險APP“金融知識科普專欄”發布“關于老年人金融消費權益保護的風險提示”“老年人金融維權小提示”等原創材料，大力開展“3?15”消費者權益保護教育宣傳周活動，通過“進養老院”“進社區”“進農村”“進革命老區”等方式，對老年消費者等特殊群體開展宣傳活動累計超1600次，累計觸達超7000萬人次。
多觸點消除老年人的“智能之困”
中國人壽壽險公司的適老化服務分三個層次展開。首先，通過布局老年健康生態圈，打造老年人喜愛的互聯網+產品與服務；其次，著眼基層和老年人生活習慣，著力居家業務隨心辦，打造云端交互網絡，讓普惠服務觸手可及；第三，提升線上服務的適老化措施，讓老年人在線辦理業務無“智能之困”。圍繞服務適老化，中國人壽壽險公司著力推出系列舉措：
豐富險種產品線。根據老年客戶群體的風險保障情況，形成較完善的產品體系。短期險方面，設計夕陽紅系列、夕陽保系列、銀齡安康系列等多款產品；長期險方面，研發國壽安康逸年重度惡性腫瘤疾病保險、國壽鑫裕年年年金保險，滿足老年客戶群體多樣化保障需求。在互聯網前端，開展“敬老尊賢?孝行天下”主題客戶經營活動，激發關愛老年人群體、感恩回報父母的意識，宣揚老有所養、老有所福的正能量。
豐富銷售人員上門服務。2019年10月起，中國人壽壽險公司持續創新線上代辦服務流程，為出行不便的老年客戶上門代辦服務。每位服務經理，都是一面專業旗幟，一聲呼喚，中國人壽就在身邊。推進實施11項代保全服務，4項代理賠服務。2021年1月至2022年4月，提供保全理賠代辦服務近2400萬件。
擴展空中客服辦理范圍。2020年3月，“空中客服”應運而生，打通線上服務最后一公里；2021年4月，服務功能全面升級，基本滿足客戶所有業務線上辦理需求。每位空中柜員，都是一個移動柜面，一次連通，疑難煩擾迎刃而解。截至2022年4月底，累計為50萬人次提供視頻服務，辦理保全服務近23萬件。
推出壽險APP尊老模式。2021年7月，中國人壽壽險APP尊老模式上線，聚焦老年客戶高頻愛用服務，暢通一站式業務辦理。每次指尖輕觸，都是一場深度交互，一下點擊，服務需求急速辦理。截至2022年4月底，190萬人次使用尊老模式超千萬次。
臨柜無障礙，服務有溫度。中國人壽壽險公司依托2500余家服務網點，推出系列關愛舉措：入門優先叫號，尊享VIP優先服務；擺放便民設施，等候自助取用；保留現金收費，尊重使用習慣；提供專屬陪同服務，手把手輔導老年客戶使用柜員機、壽險APP等智能設備，讓老年客戶無后顧之虞。
專線暢通道，服務更順心。中國人壽壽險公司在行業率先推出“一聲直達、一鍵接入、一線即通”的老年客戶數字化專項綠色通道，自動精準識別老年客戶來電號碼，提供專屬語音按鍵菜單服務，享有優先接入人工權益，設置老年專屬服務技能組，提供慢、輕、柔等更適合老年人理解與生活習慣的服務及解決方案。2020年9月上線至2022年4月，老年客戶人工接通率近98%，已為近50萬人次老年客戶提供專線服務。
鄉音享溝通，服務更舒心。中國人壽壽險公司在行業率先提供“鄉音”，在普通話人工服務基礎上，以征得老年人客戶同意為前提，通過全國互聯互通技術，實現無感知轉接，由老年人客戶“鄉音”特色方言坐席接續服務，消減老年人語言溝通不適，讓表達與溝通更充分、更舒心。截至2022年4月，支持全國53種方言，為老年客戶提供預約+主動聯絡服務。
留言優先聯絡，服務更主動。中國人壽壽險公司開展95519“長者留言”主動外呼電話服務，每日關注95519客戶服務專線留言記錄和客戶通過上行短信反饋訴求，優先跟進處理老年客戶反饋問題，24小時內人工回復，滿足老年客戶服務需求，打造“晚美”服務體驗。
線下溫馨適老，線上智慧助老。中國人壽壽險公司將持續深挖老年人服務痛點，構建適老化服務生態，縮小數字鴻溝，擴大“互聯網+服務”版圖，讓老年客戶享受更專屬、更舒適、更便捷的智能服務體驗，幫助老年人積極擁抱“智能e時代，銀齡新生活”。
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